《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃》一書(shū)由朱雪芹和李豐威合著，重慶大學(xué)出版社出版（ISBN：9787562487043），是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的權(quán)威教材之一。本書(shū)以系統(tǒng)的理論知識(shí)和豐富的實(shí)踐案例為基礎(chǔ)，深入探討了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的全過(guò)程，旨在幫助讀者掌握市場(chǎng)分析、策略制定、計(jì)劃執(zhí)行與效果評(píng)估等關(guān)鍵技能。

在內(nèi)容結(jié)構(gòu)上，本書(shū)分為多個(gè)章節(jié)，全面覆蓋了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的各個(gè)層面。開(kāi)篇介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本概念和策劃的重要性，強(qiáng)調(diào)在現(xiàn)代商業(yè)環(huán)境中，有效的營(yíng)銷(xiāo)策劃是企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。隨后，書(shū)中詳細(xì)解析了市場(chǎng)調(diào)研的方法與工具，包括如何收集和分析消費(fèi)者數(shù)據(jù)、競(jìng)爭(zhēng)者動(dòng)態(tài)以及宏觀環(huán)境因素，為策劃提供科學(xué)依據(jù)。

在策略制定部分，作者結(jié)合經(jīng)典理論如4P（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷(xiāo)）和STP（細(xì)分、目標(biāo)、定位），提供了可操作的框架。例如，書(shū)中通過(guò)實(shí)際案例展示了如何根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品組合、定價(jià)策略和促銷(xiāo)活動(dòng)，確保策劃方案具有可行性和針對(duì)性。同時(shí)，本書(shū)還強(qiáng)調(diào)了數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體在現(xiàn)代策劃中的角色，反映了市場(chǎng)環(huán)境的最新變化。

除了理論知識(shí)，本書(shū)的一大亮點(diǎn)是其實(shí)踐導(dǎo)向。每章末尾附有練習(xí)題和案例分析，鼓勵(lì)讀者應(yīng)用所學(xué)解決實(shí)際問(wèn)題。試讀章節(jié)通常選取典型的企業(yè)案例，如一個(gè)新品牌的市場(chǎng)進(jìn)入策劃，讓讀者親身體驗(yàn)從調(diào)研到執(zhí)行的完整流程。書(shū)中引用了大量國(guó)內(nèi)外企業(yè)的成功與失敗案例，幫助讀者吸取經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，培養(yǎng)批判性思維。

根據(jù)京東圖書(shū)上的讀者反饋，本書(shū)廣受好評(píng)。許多讀者認(rèn)為它語(yǔ)言通俗易懂，邏輯清晰，適合高校學(xué)生、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)從業(yè)者以及創(chuàng)業(yè)者閱讀。書(shū)評(píng)中常見(jiàn)正面評(píng)價(jià)包括"理論與實(shí)踐結(jié)合緊密"、"案例豐富，便于自學(xué)"和"對(duì)實(shí)際工作有很強(qiáng)的指導(dǎo)意義"。部分讀者建議結(jié)合在線資源或工作坊進(jìn)一步深化學(xué)習(xí)。

總體而言，《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃》是一本不可多得的實(shí)用教材，它不僅傳授了專(zhuān)業(yè)知識(shí)，還培養(yǎng)了讀者的策劃思維和創(chuàng)新能力。無(wú)論您是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，還是希望提升業(yè)務(wù)能力的職場(chǎng)人士，這本書(shū)都能為您提供寶貴的 insights。如需進(jìn)一步了解，建議通過(guò)京東圖書(shū)平臺(tái)試讀部分章節(jié)，或參考相關(guān)書(shū)評(píng)以獲取更多細(xì)節(jié)。